产品本身就是最好的创意

大赛评委

李凯文：FCC艺术顾问、中美文化交流大使

希望FCC的合作艺术家们可以参与到这次广告创意大赛，为FCC设计一组具有艺术审美和创意的广告，相信可以为我们的会员提供更好的学习模板。

我们在互联网时代设计平面广告，不能回避的就是时代感和时空感，而这两点只通过平面很难表现出来，以至于现在的平面广告设计都比较雷同，新意不够。因为我的专长是影视，所以在看广告的时候比较偏向于有动感的，哪怕是平面广告，其实也可以做得有动感。当然，其本质还是建立在对产品性能的研究上。

和大家分享一则我近期看过觉得不错的一则广告：奔驰2015无人驾驶概念车，用一种符合未来人们生活方式的想象力，完全打破传统概念。希望我们的会员也能从未来的生活方式入手，一方面提升产品，因为产品本身就是最好的广告创意；另一方面结合当下的视觉习惯和传播载体为产品设计出与之相符的广告。建议这次大赛可以不仅仅限于平面广告，可以用任何载体来表现，比如手机随手拍；同时也希望FCC的合作艺术家们可以参与到这次广告创意大赛，为FCC设计一组具有艺术审美和创意的广告，相信可以为我们的会员提供更好的学习模板。