创意跑偏,心中最痛?

近日，你的朋友圈是否也被“吴亦凡即将入伍”的消息刷爆？一个简单的H5（全称Html5）创意宣传贴瞬间引发了现象级的关注量。它的制作创意和传播效果值得32个赞，然而，在热潮退却之后，大家热议的酷帅小鲜肉、优秀创意设计和原本希望被广而告知的某网游产品还能扯上多少关系？很多时候，“为他人作嫁衣裳”成了甲方心中的隐痛。

从事营销工作的人很难认同“甲方心态”，认为甲方很容易忽视用户的感受，所以在设计文案中更强调创意先行的理念。该营销案例的创意无疑是鲜明而有趣，但无奈也跑偏了。那么，到底什么样的创意营销既能达到品牌宣传的目的，同时创造现象级的传播效果？

这一点上，可口可乐无疑占据了品牌营销的强者席位，从情感营销方向入手，每一个宣传方案都紧紧抓住用户心理，朋友聚会少不了它、节日庆祝少不了它、公益行动少不了它。每一次它的营销方案传播形式可能不同，但是创意却仅仅围绕产品不跑偏。商业竞争中“卖什么不重要，重要的是怎么卖。”可口可乐深谙此道。

相比于其他行业的产品营销方式，服装业界现象级爆点明显不足，能让人印象深刻的宣传策划案例似乎少了些。很多品牌容易陷入思维定式，更乐于通过与影视“联姻”的方式，赞助电影电视以形成明星同款效应。但如果不加以宣传策划，这种模式很容易被忽略，品牌所期望的回报无法随着电影的热播而引发关注。

当然服装业内也有优秀的策划宣传，此前雅戈尔就以“你买我捐”的慈善方式，巧妙借助冬奥会营销，消费者只要买一件品牌冬奥特款衬衫，企业就会为四川贫困山区孩子捐款10元用以购买体育器材。此次营销方案把握时下热点话题，反应快速，策划抓住慈善主题，为品牌形象加分不少。

不难发现，营销不能缺乏创意，但是创意之后，产品特点被突出出来才不枉费品牌的营销成本。经典的案例告诉我们，创意是对产品的再包装，要放大人们对产品的好奇心，才是有效的营销。