“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析(1)

当姚明成为NBA历史上的第一位外籍状元后，让世界通过篮球了解了中国的发展，推动了中美文化的交流，同时让中国成为世人瞩目的焦点，展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。姚明不仅仅是一位NBA著名球星，而且他所带来的经济效益是无穷的。我们把他称为“姚明现象”，“姚明现象”对姚明本人、中国篮球、NBA的发展，中美双方的政治、经济和文化的发展的作用是不可估量的，而对于双方而言都是胜利者，是一场双赢的竞争，为中美间的交流提供了渠道。

一、“姚明现象”对NBA经营政策的影响

NBA在过去的10年里通过自身良好的发展在全球建立了极好的声誉。毫无疑问，姚明的到来不仅是他自己的一次发展机会，必将成为连接西方国家和中国的一道桥梁，同时也预示NBA打开了中国乃至亚洲这个潜力巨大的市场，随着姚明加入NBA，中国人对NBA的关注也越来越多，NBA的收视率明显上升，西方国家对中国社会和市场的信心倍增，他们现在付出的努力不仅仅是将一名中国球星带到了美国，而且通过“姚明现象”促进双方的经济交流，这将会带来上亿美元的回报。

1.“姚明现象”对NBA的电视转播的影响

NBA现在非常需要“姚明现象”，他们需要姚明来打开亚洲市场。姚明的首场比赛国内共有16家省级以上的电视台进行了转播或录播，这也创造了国内转播NBA赛事的最高纪录。而上一年进行NBA赛事转播的只有寥寥几家。目前全球共有135家电视台转播NBA比赛，中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家。

2.“姚明现象”对NBA票房收入的影响

自1994年、1995年休斯敦火箭队连夺两届总冠军之后，火箭的票房长期陷入困境。当姚明加入休斯敦火箭队后，来看火箭比赛的人越来越多，其中华裔球迷人数增长较快。姚明已成为火箭的一个大卖点。

3.“姚明现象”对NBA的网络传播的影响

篮球是在中国最受欢迎的运动项目之一，据有关的统计表明，国内有2.5亿人参与这项运动。NBA.com网站超过40%的浏览人次来自美国以外。NBA.com除北美以外的浏览人次最多的国家和地区依次为中国、香港、台湾及西班牙。尤其是姚明的突出表现，正在掀起中国观众对这一赛事更大的关注热潮。

4.“姚明现象”对于NBA所潜在的商机

在中国体育市场拓展对外开放步伐的时候，姚明正成为西方跨国公司增强对中国体育市场信心的又一强心剂。全世界的商家都在摩拳擦掌，准备以姚明为契机，打入中国体育市场。NBA似乎也毫不掩饰其利用“姚明现象”开发中国体育市场的野心。NBA北京分公司的成立，NBA中文网站已开通，此外，NBA还计划与中国的旅行社进行合作，组织中国游客去美国观看NBA比赛。这一切表明“姚明现象”存在巨大的商机。

二、“姚明现象”对中国体育市场发展的影响

1.中国体育产业的现状 浅谈我国旅行社行业发展的问题

从吸引注意、形成影响到互动参与