以动态化编排提高电视频道的竞争力
【摘要】较高的收视率和市场份额的提高除节目本身质量外，要做到：综合频道与专业频道分工要明确;科学准确设置频道的定位含突出个性、特色、具有鲜明的形象标识;“动”“静”相宜的频道编排;广告的编排与节目的编排要统筹考虑，在以政治第一、导向第一的原则下，以全面了解观众的需求为主的基础上，突出频道重点，办出频道特色。
【关键词】分工明确 定位准确 “动”“静”相宜 统筹考虑
一、综合频道与专业频道分工要明确
综合频道是以各阶层、各年龄段、各文化层次的观众为传播对象，满足广大观众带来共性的需要;专业频道以对电视有个性化的要求的观众为传播对象，满足特定观众的特殊要求。综合频道与专业频道有机结合，优势互补有效发挥整体优势，取得最佳的社会效益和经济效益。而频道的优势体现，取决于频道定位的准确。
二、科学准确设置频道的定位
（一）突出个性、特色。频道定位是频道的特色优势在所处的电视市场中找到的对自己有利的位置。准确的频道定位，是经过科学、充分的市场调查分析，要找出与定位有关的元素―角色、性质、功能、内容、载体、文化特色、风格、品味、经营、辐射区域，有针对性的标定。如卫星频道的定位要始终体现本地区的人文环境和文化背景，陕西独特的黄土文化，迷人的古城风貌与现代快速的改革步伐，盛世长安的文明历史，无数的历史古迹，以此作为定位去做文章，就已经独树一帜了。各台有各台的定位和特色，突出特色，才能在众多台中站住脚。
（二）具有鲜明的形象标识。频道的定位另外一点是把握好频道的整体形象即从节目包装而言，电视节目、栏目、频道包装一定的遵循统一的原则。各频道应根据自己的频道特色素时应与全台整体形象CI设计统一;频道中的各个节目的包装要素要从声音、形象、色彩方面相对统一。整体化得形象设计对塑造频道定位起着十分重要的作用，它有利于人们接受识别，彰显各频道的理念，从而扩大频道效应，增强竞争能力，但在频道定位的包装时一定要做到明确准确的频道定位，做好充分的前期调查分析，切忌包装的短期行为，在随着节目质量的提升需要改进包装时保留自己有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的形式和次序、节奏，使观众一看便知是原品牌，又感觉到频道在不断的更新和进步。
三、“动”“静”相宜的频道编排
提高频道的竞争力，还需重视节目的编排，作为同一定位的频道，编排的好坏直接关系到观众的收视忠实度。电视节目的编排不仅体现在频道定位后栏目时段的设置上，同时也体现在栏目内节目的排列组合中。同样的节目内容，相同的节目形式，如果采取不同的组合方式往往会产生不同的收视效果。根据观众的调查结果来制订电视节目编排方案是首当其冲的。
（一）应考虑观众的收视习惯和爱好，去迎合其固有的收视心理，最大的增强节目的针对性，创造出最佳的收视时段。如中央台老年性栏目《夕阳红》安排在老年人晨练和逛早市的8：35，虽说不是传统意义上的黄金时段，但这个时段符合老年人的收视习惯和收视欲望，从而造成好的收视效果，产生了非黄金时段的黄金效应。
（二）在编排上要注重培养和引导观众形成新的收视习惯，增设新的收视点，开拓新的收视群体，进而提高节目的竞争实力。如中央台午间推出的《新闻30分》和之后紧跟着播出的《今日说法》，其创办以来一直保持在中央台节目收视率的前列，收视率远超过很多21：00左右的节目，中央台的这档时段的安排首先在节目本身内容及制作的优良外，好的编排是不可忽视的，这两档节目使很多机关工作人员形成了边吃午饭边看电视的习惯。
（三）对于黄金时段则安排优秀栏目，了解本地区观众所能收看的各台安排运行表，很好的利用“田忌赛马”的编排技巧，避实就虚是编排的原则之一。
（四）编排时考虑到上下节目的“互相拉动”原则，往往一些优秀的节目或重大事件的直播，重要的晚会等会拉动其前后播出节目的收视率的提升，在编排节目时如果充分利用重要节目的影响力，使上下节目在内容上与之联系或形式上与之靠近，则会收到事半功倍的效果。
四、广告的编排与节目的编排要统筹考虑
技巧同节目质量及观众的收视调查共同构筑了电视节目传播效果最优化的框架，频道以最优化的框架赢取最大的广告效益，是频道制作节目和购买节目，更进一步拓展的经济保障，目前在广告的编排上，各电视台均采用时段广告和栏目广告相结合的编排方式。2004年国家广电总局对广告的播放时长有了严格的限制，如此以来节目质量的好坏与广告的价格就更加绑在一起了，节目质量高，收视率高，则带动广告价格高，然而，作为观众又较为反感广告，如何使节目的编排和广告的编排得到最佳配置，成为一个需要入研究的课题。
优秀的节目中插播较多频次的广告，连续播出较长时间的广告均会造成频道形象的负面效果和收视率的下滑。因此，保证频道内广告时段播出的时间准确性是第一点;第二，运用收视点数来核定广告价格，使得以广告养节目，以节目带广告，共同提高和发展;第三，开发更多渠道，方便客户投放广告，如冠名、特约赞助、演播室标识，与其他媒体相配合，如网站、报纸等，有机整合广告资源，实现广告经营效果的最大化，对频道、电视台而言具有战略意义。
多方面的因素决定着频道的竞争力，但根本的一点就是，在以政治第一、导向第一的原则下，以全面了解观众的需求为主的基础上，突出频道重点，办出频道特色。