作为大众文化电影的《何以笙箫默》的成功
摘 要：所谓大众文化电影，是与精英文化相对的，往往具有较大的观影群体。最近上映的改编自同名小说的电影《何以笙箫默》毫无疑问是大众文化电影的一种。虽然口碑不佳，却没能阻止其在票房上大获成功。本文旨在探讨其成功的几个因素。
关键词：《何以笙箫默》;类型化;明星
电影《何以笙箫默》上映前，就凭借超华丽的明星阵容和话题效应引起了广泛关注。电影在上映首日就狂收6300万票房，上映4天突破2.34亿票房。而同日上映的文艺电影《闯入者》则票房惨淡四天仅斩获400余万的票房。然而，后者不论是叙事手法还是主题深度，演员演技都是前者所不能匹敌的。为了生存、发展，艺术创意必须转化为能赚钱的电影。所以说好的电影的并不代表好的票房，同样，一个也许在精英人士看来是“烂片”的电影却不代表观众不买帐。电影《何以笙箫默》正是这样一个为赚钱而存在的商业电影的典型。梳理出其票房成功的秘密正是本文写作的目的所在。
一、明星：票房的一大保障
电影的魅力总离不开明星的表演与明星形象，其实不难理解，在如今商业社会的时代，拍电影更多的是一种投资行为。影片投资人、制作人深谙在大片云集的电影里赚钱的法则，那就是一切要向市场看齐，拍出大部分观众想看的电影、喜欢看的电影。而明星无疑就是一个成功的商业电影里的具有吸引力的一部分。杰里米・G・巴特勒在明星制度与好莱坞（The Star System and Hollywood）这篇文章中写道：
银幕上演员的身体点燃了看影人的欲望，演员的表演在电影的观赏过程中提供了根本的 快感。明星的形象占据各大电影的宣传海报，并且出现在各种各样的杂志封面;我们可以很明显的看到明星已然是商品的一个核心元素，可以用来宣传推广一部电影――明星无论是在电影制作人还是电影观众的头脑里都具有同等的重要性，他或者她可以媲美一个引人注目的故事，或者是宏伟壮观的场景，抑或一个时尚流行的导演。
赖安认为，文化商品的经营管理中，市场销售任务就是降低受众是否接受艺术创作所带来的不确定性。营销活动把这种不确定性降到最低，是通过把艺术创作放置在受众的认知概念领域，而这个领域正是由明星和作品风格构建的。品牌忠诚度或多或少取决于演员或导演。电影《何以笙箫默》主要角色都由明星担任，因此撇开剧情，演技、宣传、制作等条件来说单是明星这一项就足以有了只赚不赔的票房保障。从某种程度上说就算称之为粉丝电影其实也不为过。
二、爱情：永恒主题的强大吸引力
爱情不管在何类题材中，总能找到其立身之地，因为它是大众共享的感情。威廉斯认为“大众”一词有四种现行的含义：“为很多人所喜爱”、“质量低劣的作品”、“被特意用来赢取人们喜爱的作品”、“人们为自己制作的文化”。这也就解释了为什么每年关于爱情的主题不计其数，甚至成为了一种类型，然而却总能收到大众的追捧。
作为爱情电影的《何以笙箫默》符合观众的特定心理需求和趣味，使得其在观影中获得满足感。它不将就的爱情观和轻趣味的审美情趣俘获了大批的“90”后。梦幻、纯爱精准的击中了年轻人群的心理。虽然稀有、看上去不太真实，但现在社会格外需要这样的爱情童话来满足受众自我对美好爱情的想象。而且，中国当下的生活仍然压力山大，生活本身充满戏剧性，每天面对各种生存、工作已经生活的压力。所以这群人怀着消遣娱乐以及对爱情的美好向往的心态走入电影院。霸道总裁的壁咚和强吻是这群观众得以暂时脱离残酷现实的吗啡，人们只想得到暂时的消遣娱乐，哪怕只是观看电影明星窈窕的身段，华丽的服装以及英俊的侧脸以得到暂时的放松。正如利维斯主义批判的那样：电影大行其道，已成为一个极度危险的快感之源：电影有一种催眠术般的魔力，使人们沦陷于廉价的情感诉求中不能自拔。
三、粉丝：票房的中坚力量
正如上文所提到的，电影《何以笙箫默》改编自顾漫的同名小说，在这部小说问世之初，因其近乎玛丽苏似的爱情，它对爱的坚守与忠诚，满足了大部分人对纯美梦幻的爱情的现象，所以产生了一大票的书迷。后来又被改拍成电视剧，钟汉良以及唐嫣的演绎使得更多的大众了解到这个爱情故事，又产生了一批故事的追捧者。所以后来电影版的投拍也就成了顺利成章的事情。因此《何以笙箫默》这样的电影拍摄过程，其实是基于大数据分析、IP转换率、寻找一个已经拥有海量受众基础的故事（故事本体好坏不重要，重要的是人气火爆）。随后，其采取开放式地拍摄这个模式，这个过程本身就是营销和二次积累粉丝的过程，粉丝会一直持续关注这个过程，并觉得这个过程与自己一直发生着关系，愈发期待看到最终的产品，当这个产品最终进入市场，无非只是收割利润。不仅如此在电影上映后，也是做了大范围的宣传动作，比如《快乐大本营》几位人气演员全程微博互动话题不断，更是刷新了快本近两年的收视几率，各地路演黄晓明与Angelababy疯狂秀恩爱……如此卖力，目标观众群争先恐后贡献票房也就不足为怪了。
四、结语
随着我国电影文化市场不断扩张，三四线城市的影院数量不断增长，这就使得文化消遣方式不如一二线城市青年丰富的小镇青年，有了娱乐消遣的阵地。而这个群体的数量超乎我们想象的庞大。他们也成了一般大众文化电影的票房贡献的中坚力量。数据也显示，《何以笙箫默》67.39%的票房由三四线城市贡献，这也就难怪电影机构会推出符合他们口味的产品了。电影这个时候更多的是商品的属性，尤其是大众文化电影。这也解释了为什么电影《何以》市场票房一片飘红，而却仍然引来集体吐槽。所以不管是在明星的角度还是其简述的故事主题以及庞大的粉丝基础都注定了《何以笙箫默》票房的火爆。