打造文化品牌推动扎赉特旅游业新发展

摘要：打造文化品牌，推动旅游业大发展对于扎赉特旗优化产业结构、转变经济增长方式、推动新农村建设、提升地方知名度和影响力，具有重大而深远的影响。

关键词：文化品牌；文化；旅游

一、扎赉特打造文化品牌的重要意义

1.打造文化品牌，是对扎赉特历史文化和现代文化资源的科学整合和文化产品的高度提升的需要

丰富的文化资源是扎赉特旗打造文化品牌的基本前提，但扎赉特旗的文化资源一直处于零碎、无序的状态，缺乏个性，没有建立关联性，造成了文化资源的闲置和浪费，众多资源处于粗放型开发阶段，其存在方式未能与市场经济相适应，市场竞争力和号召力不强。站在一个高度和前沿，激活扎赉特旗的文化资源并加以科学整合，提升为高附加值的文化产品和旅游景点，把文化资源转化为经济资源，把资源优势转化为市场优势，将提高扎赉特旗文化资源的利用效率，实现扎赉特旗文化旅游产品由粗放型开发向集约性开发转变。

2.打造文化品牌，是提升扎赉特旗经济社会发展精神动力和智力支持的需要

城市和地区文化品牌能为城市和地区经济社会各方面的发展提供强有力的精神动力和智力支持，是城市和地区经济社会可持续发展的重要保障。因此，打造扎赉特旗文化品牌，能增强扎赉特旗的凝聚力和扎赉特旗发展的动力。

扎赉特旗社会经济步入良性发展的快速通道。但是，随着改革的不断深入，扎赉特旗经济社会发展中仍然存在着一些深层次的矛盾，主要表现为：以农业为主，产业结构不合理，产品附加值低，不同群体收入差距依然很大等等。因此，在实现富裕、文明、和谐的扎赉特这一目标过程中尤其需要以创新的思路开拓性地搞好文化工作，提供强有力的精神动力支撑。文化作为经济社会发展保驾护航的精神食粮，文化品牌是文化产业中的精品，能够发挥它凝聚人心、激励人民突破重重困难的巨大作用，从而为扎赉特旗目标的实现打下坚实的群众基础和提供强大的动力支持。

3.打造文化品牌，是形成扎赉特旗经济增长新平台的需要

目前，各地都把文化产业作为新的经济增长点而摆在经济社会发展的重大战略地位，即以文化产业化的思路对文化资源进行有效的商业开发，创造出可观的经济和社会效益。从扎赉特旗经济社会发展的长远着想，必然来源于文化资源的合理开发和文化产业的快速发展，走文化与经济相结合的道路，实现文化与经济一体化。在市场竞争中有目的的打造文化品牌，具有巨大的品牌效应，能够把人们对文化本身的认同感转化为消费的欲望诱发人民自觉的消费行为，拓宽市场需求，创造新的经济增长点，并为相关产业的发展带来大量的市场机会和发展潜力，从而带动旅游、餐饮、娱乐、交通、信息、建筑等产业的提升。文化品牌转化为文化生产力，将能释放出巨大的消费能量，成为扎赉特旗打造文化名旗的新引擎，从而产生巨大的经济效益和社会效益，为扎赉特旗实现目标提供十分有利的物质条件。

二、打造文化品牌推动扎赉特旅游事业大发展

体现文化特色，需要把握自己文化的内核所在、特质所在，以现代形式、大众方式来诠释和表达，努力打造特色鲜明的品牌项目和品牌活动。扎赉特几千年的灿烂文明为我们留下了丰富的文化资源，是发展文化旅游、繁荣旅游文化的深厚基础。各地旅游文化资源丰富，而且都有自己的特色。旅游者个性化消费日趋明显。对此，要扬长避短，充分挖掘地方文化特色和地方优势，开发有个性特征的旅游文化产业强项。要找准旅游文化产业与扎赉特经济的最佳结合点，开发具有鲜明地方特色的旅游文化产业突出部，应该办出自己的品牌特色，真正实现了经济效益和社会效益的双赢。

我旗拥有丰富的文化旅游资源，但文化资源不等于文化产品，历史积淀不等于有现实创造。我们必须挖掘资源，打造出扎旗自己的文化旅游品牌。

1.打造神山文化品牌

神山是扎旗开发潜力最大的旅游景区。扎旗发展旅游业必须开发利用好神山旅游资源，将资源优势转化为经济优势。必将促进扎赉特旗旅游业的快速发展，进而快速提高扎赉特旗的知名度，吸引更多的国内外游客，神山位于北部三个贫困苏木镇中间，整体开发神山，带动相关产业，可实现贫困户就业，增加收入，加快脱贫步伐。经济效益将十分显著。

神山文化品牌的打造，必将对扎旗旅游事业的发展起到积极的带头和巨大的推动作用。

2.打造绰尔河文化品牌

7000多年前，绰尔河流域就有人类活动，几千年的发展孕育了绰尔河流域深厚的文化底蕴。深厚的文化底蕴、独特的地区魅力和浓郁的民族风情，为扎赉特旗繁荣文化事业奠定了坚实的基础。

扎赉特旗绰尔河文化艺术节，展示了扎赉特文化的积淀与精华，全面展现扎赉特文化的独特魅力，是扎赉特旗广泛开展群众性文化活动，促进城乡文化融合，深入实施“文化大旗”战略的盛事，是扎赉特旗文化建设史上具有重要意义的盛会。让它成为全面展示扎赉特人民精神风貌和艺术才华的广阔舞台，一个丰富活跃人民群众精神文化生活的重要载体。我旗应通过培育这个群众文化活动的品牌，将其作为宣传扎赉特经济社会文化建设的一个窗口，为进一步加快扎赉特经济发展注入了新的活力，营造了良好的文化氛围。对于促进扎旗开放开发，加强和推动扎旗与外界的文化交流与经济技术合作，提升扎旗知名度，扩大对外吸引力，进一步加快经济社会各项事业全面发展具有十分重要的意义。

3.打造科尔沁文化品牌

科尔沁文化，是以蒙古族文化为主体，以科尔沁厚重的历史为底蕴，以“坚韧不拔、一往无前”的精神品格为内涵，具有史诗性、融合力、开放式、创新型特征，体现鲜明的民族特色和个性色彩的科尔沁草原文化。科尔沁的文化特点主要形成于两种文化的融合，即蒙古族传统文化和汉族儒家文化的融合，蒙古族游牧文化和汉族农耕文化的融合。在游牧文化与农耕文化从相互排斥到相互融合的过程中，产生了长调歌、祭敖包许多独具风格韵味的民间艺术形式。科尔沁文化的形成与发展，体现着科尔沁人民思想观念、思维方式、宗教信仰、风俗习惯以及审美情趣。它具有历史的原创性、深厚的民族性、广泛的群众性、博大的开放性和纯真的自然性等鲜明的特征。我们应打造这一品牌促进扎赉特旅游事业的发展。

4.打造扎赉特部落文化品牌

赉特”系蒙古部名，旗以部名。元代为辽王封地。明初设兀良哈朵颜卫，洪熙年间成吉思汗二弟哈布图哈萨尔十四世孙博尔吉古特・奎蒙克塔斯哈拉率领其部族由呼伦贝尔来到嫩江流域游牧，号称嫩江科尔沁部。其十六世孙阿敏分得嫩江以西的绰尔河流域，号称扎赉特部。清顺治五年（1648年）设扎赉特旗。无论从词法角度，还是从历史的渊源，学术界一致公认，今之扎赉特人就是古代扎喇亦人的后裔，其祖先便是成吉思汗的九大功臣之首――木华黎。从这个角度说，我们要开发利用蒙元文化，挖掘深厚的历史文化，打造本土名人品牌。

总之要依托丰富的绿色生态、历史文化资源，加大文化旅游品牌的打造力度。通过对文化旅游资源的开发，整合形成精品旅游线路，主动融入阿―海―满黄金旅游线路和乌兰浩特至阿尔山特色旅游带，大力发展旅游事业。增强扎旗的知名度，开放度，来带动全旗旅游业的大发展，吸引海内外的游客、企业家、著名人士以及各界朋友前来观光旅游，让他们认识扎赉特，了解扎赉特，投资扎赉特、兴业扎赉特，从而提高了扎赉特旗的知名度、外向度、信任度，促进扎赉特旅游产业升级及各项事业的跨越发展。