以卵击石还是以长攻短?九大手机厂商联手推快应用对垒小程序

近日，小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo九大手机厂商在北京联合召开快应用标准启动发布会。发布会上，九家手机厂商共同发布了快应用及其相关标准，并启动了快应用标准和即时应用生态联盟。

什么是快应用？它与微信小程序一样，应用服务都在云端；快应用基于手机厂商自有的硬件和系统，用户无需下载安装APP，就能现即点即用。

相关负责人表示，与传统APP相比，在开发成本方面，快应用凭借着前端技术栈和原生渲染，规定统一的研发接口等手段使得开发成本大大降低。而且各大联合厂商还将提供一致的服务能力，尽量避免服务对接的成本。联盟还将发布统一的发布方式标准，统一的平台，降低发布成本。

除了降低开发成本之外，快应用还拥有应用商店、负一屏、短信、扫一扫等更加丰富的入口矩阵，能够最大程度地拓宽触达用户的能力。而且还支持桌面快捷方式和Push触达，所以平均用户的留存也高达APP的两倍。另一方面，相较于以往传统的渠道，快应用还拥有更高的转换率。普通的应用需要“点击―下载―安装―打开”等多项步骤才能激活。而快应用具备即点即用的特点，因此快应用的激活率几乎达到了100%。

据其介绍，快应用开放平台旨在打造统一的快应用开放门户，打造用户、开发者和厂商的多赢生态。让用户的体验变得简单高效，开发者能够为大众带来更加高效有价值的应用，而厂商则能够提升自身用户的黏性。

值得一提的是，快应用不仅仅面向企业开发者，还面向个人开发者，全品类开放。如果开发者想要发布应用也非常简单，只需注册账号上传应用，然后等待审核结果。如果通过，那么应用将会实现跨厂家上线。

此外，快应用目前的流量行为一共分为用户主动行为、系统主动行为、用户间分享流量、O2O四大类别。用户主动行为即用户自主进行搜索的行为；系统主动行为则是平台给予的推广资源；用户间分享流量主要来自厂商的宣传推广和一定的Push资源；O2O是通过时下普遍的二维码、拍照识物作为流量入口。有了丰富的流量入口还不足矣，厂商还加入了生态计划，最大程度地为开发者提供便利。

有评论认为，快应用的推出，看似是手机厂商的底层革命，实际上却是针对微信已经反攻到了手机桌面端的被动应对。而快应用的推出，正是9家手机厂商为了对抗微信小程序。对于小程序来说，每个小程序不是在消耗微信流量，而是在为微信引流。利用手机桌面，微信已经在这种导流与回流当中，形成了非常稳定的闭环关系；而手机厂商为此不仅失去了应用分发的价值，也被截断了预装和广告营销的红利。为此，手机厂商必须建立一种新的规则重构应用分发机制，这就成为快应用推出的根本原因，也被外界理解为试图夺回应用分发主导权和用户入口之举。

快应用标准将在研发接口、能力接入、开发者服务等层面建设标准平台，以平台化的模式对个人开发者和企业开发者全品类开放，并提供开发者文档、工具及论坛等支持，未来还会开放包括消息推送、账号接入、支付接入、数据服务等开发者服务支持。而手机厂商则可以通过用户基数和场景化入口为开发者提供流量扶持。