谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用

图形是一种简洁直观的视觉言语，是设计作品中关注的视觉中心。广告通过图形元素来传达信息，达到宣传目的。因此，图形对于表达广告内容、传递广告内涵有着极其重要的作用。图形创意设计是平面广告设计最为常用的表现手法，而共生图形作为创意图形的一种表现手法之一，在视觉上具有趣味性和巧妙性。共生图形在平面广告中备受青睐，很多创意设计作品都是通过共生图形的配合运用以达到完美的视觉效果。

一、图形创意与平面广告

1、图形创意的定义

图形一词的英文拼写为graphic，它源于拉丁文graphicus与希腊文grahpickos。其定义是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号;是说明性的图画形象;有别于词语、文字、语言的视觉式;是可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。

所谓创，即创造、创新、独创，意即意旨、意念、意趣、意境。那么创意就是创造新颖独特的意念、主意或构想。因此，图形创意就是创造视觉传达图形的独特的意念、构想。

2、平面广告的概念

广告一词源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。根据汉语来说文解字就是广而告之的意思。

平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组织成分之一。

3、图形创意设计在平面广告中的重要性

图形、色彩、文字为平面广告的三大设计要素。图形在平面广告设计中的作用尤为突出，它具有直观性、生动性、幽默性和国际性。优秀的图形不仅有着美丽的形态外衣，而且还散发着深刻丰富的语义信息。而优秀的平面广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形,达到充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化的效果。醒目、突出、抢眼的图形设计，让人更容易理解、接受及记忆。

二、图形创意设计表现手法中的共生图形

图形创意设计表现有其自身的构成语言和组织特征，若图形表现形式能吸引人们的注意力，就应该具有新颖而有趣的视觉形象。图形创意设计拥有多种常用的表现形式，大致可以分为同构图形、异影图形、错视图形、共生图形等。这些表现形式可以为创意思维提供一些可行的方法，为图形提供源源不断的创新，图形创意常见的构成形式对于设计作品至关重要。共生图形是一种常用的图形创意构成形式。因共生图形构图巧妙，且寓意深刻，它也是一种特殊的图形，它运用的历史久远，在实践中被赋予了一些神秘色彩。因此共生图形是一种极其重要的创意图形构成形式。

1、共生图形的概述

从字面上理解共生，共就是共同，生就是生存，合起来就是共同生存的意思。

共生图形，指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体。

2、共生图形的分类

共生图形以其构图技巧及典型的形体特征塑造了一种共生、简约、和谐的美感，是一种具有丰厚文化积淀的现实图形创意手段，可以实现以少胜多、以一当十的画面效果。共生图形分为四种类型：正负共生图形、局部共生图形、整体共生图形、轮廓共生图形。

三、共生图形在平面广告作品中的应用

共生图形注重形与形之间的联系，因其构成巧妙，结构新颖，并且一形多意。如何使平面广告更能抓住人们视觉和听觉的注意、唤起情感、激发兴趣、产生共鸣，共生图形可以作为平面广告的切入点。

1)共生图形在平面广告的作用

优秀的平面广告都有强的美感，给人耐人寻味的的视觉享受。共生图形形式在平面广告作品中有其独特的艺术魅力，这种特殊的形式应用在平面广告中，可以丰富平面广告设计中的视觉语言，多样性体现着作品的内涵。

2)共生图形在平面广告中应用

创意是平面广告设计的核心，共生图形的创意作为平面广告的切入点，能否使平面广告设计作品与人们的情感达到共鸣，合理的运用共生图形的创意在平面广告设计作品中显得尤为重要。

正负共生图形应用在平面广告中给人以视觉的动感。例如：LwxDrewinski( 波兰)设计就是把正负共生图形应用在平面广告作品中的，画面是以女人体为负形中间有一条正形的蛇，巧妙地利用正负形共生图形原理，使正形、负形同时具有意义，给人以美女与蛇的联想。

局部共生图形运用在平面广告中给人以幽默的感觉。例如：平面广告设计未来的世界就运用的是局部共生图形原理，形成的富有趣味的图形，从而引起人们的注意。

整体共生图形的组合方式在平面广告中给人以巧合的感觉。正是将整体共生图形应用在平面广告设计中的作品，斑马与手整体共生，没有一处多余的设计，能引起人们的兴趣。

轮廓共生图形运用在平面广告中富有风趣地表现主题。运用轮廓共生的原理，绘制出鱼和眼睛两种形象，这两种形象共用了两段半圆弧线，配合广告语如鱼得水，构思巧妙，传递信息准确生动。

平面广告设计作品，是以保护海洋为主题，运用共生图形的原理设计的。设计选用海洋中的动物鲸鱼，鲸鱼的形象采用轮廓线表现。在图形创造上利用了形的相似性，运用了共生图形中的设计要素。在同一个空间层次上，以简练的轮廓线勾划出两条鲸鱼紧紧纠缠在一起，使两条鲸鱼相互旋转，共同享用同一边缘轮廓，可以相互转换借用。用一条轮廓同时界定两条鲸鱼，从而带来视觉的紧张感，将两条鲸鱼的共用部分设定为视觉焦点，给视觉带来奇妙的感觉。两条鲸鱼紧密相连，巧妙地融于对方的形态结构中，从而两条鲸鱼让相互依存、相互借用、相互反转，构成完整的统一体。共生图形在本次平面广告设计中的应用，使得作品具有强的美感。本次平面广告设计的艺术构思，依靠共生图形的原理，经过艺术处理，让作品中的广告形象富有强烈感染力，给人以有冲击力的视觉享受。

四、总结

共生图形中，无论是正负共生、局部共生、整体共生、轮廓共生都只是通往想象的桥梁，是虚构、夸张、想象的。它在不合理中求合理、反常中求正常、平淡中见神奇的方式，给人以新奇、刺激、独特的感受。所以共生图形在平面广告中的应用能引发人们的情感共鸣，使人们能够接受、认可。