广告视觉所传达发展趋势

随着社会经济的发展，尤其是传媒科技的创新，给广告视觉传达带来了新的发展契机。信息化的今天，广告已经成为社会信息传递和宣传的重要途径，各企业为了提高其知名度，塑造和宣传企业形象，扩大其市场占有额，强化顾客的消费意识，都纷纷开展了以广告为主的竞争，与此同时，对广告的创意、构思、设计、制作与传播都提出了更高的要求，媒体也更加注重广告的视觉传达效果，以期给消费群体以视觉美感和冲击，刺激其购买欲望。因此，准确把控广告视觉传达的未来发展趋势，通过其所具有的特征，对其进行优化和发展就显得非常重要。

1 独特视角和奇特创意的追求

从现阶段实际情况来看，大多数广告视觉传达都是遵循给受众以美感和视觉享受来作为广告设计的核心原则，并在美感的基础上对广告内容进行一定限度的夸大或者是抽象，这种传统的创作思路已经成为社会受众群体司空见惯的东西，很难再吸引挑剔的受众群体眼球，因为在忙碌和压力并存的今天，人们往往只对那些较为新奇或者视觉冲击感强的东西产生关注，因此，设计者逐步意识到这一点后，开始积极追求更为新颖和独特的创意元素，并从更新奇特的角度，来对广告创意进行添油加醋，甚至是有些不着调，或者是使用一些虚无缥缈的设计元素来招徕消费者对广告的关注，激发受众群体的好奇心，让消费者主动接受在新颖和奇特的广告背后所想要传达出来的信息。由此可见，新颖、独特、奇异的视角和创意想法更符合当今广告受众群体的需求，这也是广告视觉传达设计艺术性的充分体现，在实际的广告创意中要精准把握受众群体特性，并合理运用新颖独特的创新手段来更好的完成广告宣传效果，提升广告传播广度和深度以及广告视觉的传达价值。

2 新媒体的应用

每一个行业之间都有其独特的发展方向和空间，科技进步使得各行各业发展更加多元化、发展速度更快。广告视觉传达设计过程也逐步加入了现代科技手段，来帮助获取更高的经济利益，同时扩大广告的社会影响力。而且很多现代化、高科技的虚拟或者特效设计的应用，让广告给消费者以更强的视觉冲击感，让更多的人对广告印象深刻，广告的视觉传达效果十分震撼，新科技媒体的应用已经成为广告视觉传达设计发展的重要趋势，加之一些高科技和性能的材料使用，广告拍摄后的后期设计与制作技术的应用，都促进了广告视觉传达设计的发展与创新，而且带来了更好的广告宣传效果。另外，数字化和互联网时代的来临，又给新媒体带来了新的发展思路，极大的促进了多媒体信息之间的即时性、交互性、创新性，应用新媒体技术的广告也已经崭露头角，且大多收到了不错的社会反响。

3 简单化、符号化的趋势

从我国乃至国际当前情况来看，各类广告已经充斥了人们的工作和生活，广告无处不在、无时不有。广告视觉传达设计者应当挖掘自身优势，发挥主观能动性和想象力，不断创造更加新颖、生动、视觉冲击性强的广告，并将自己的情感和广告的思想通过这些外在浅显的形式表现出来。只有这样，受众群体才能在有限的时间内，感知广告所表达的信息和精神内涵，简单化和符号化的表现方式符合当今社会受众的需求，简洁、形象的图形和符号能够更为生动的表达出生活化的理念，更有利于消费者产生心理共鸣，并激发出购买商品的想法。符号、文字、图形已经成为广告极简主义的代名词，而且通过规则的、不规则的、对称的、不对称的符号素材，通过合理搭配就可以创新出更受消费者欢迎和接受的广告创意，满足更多消费者的对广告的视觉要求。与此同时，广告信息也能够精准、快捷、高效的传递给消费人群，简单化、符号化的广告设计已然成为视觉传达发展的主要趋势之一。

4 人性化的内涵

作为社会活动的主体，人类各项活动的开展无不以人性化为基本的定位和突破口，广告视觉传达设计也是如此，因为广告视觉传达设计主体是人、视觉传达的最终终端对象也是人，甚至视觉传达设计的内容也可能是人，所以，当今广告视觉传达对于人性化理念越来越推崇，主要表现在广告视觉传达设计时更加关注人的想法、尊重人性、尊重不同的声音和观念，最终通过视觉传达来升华人性的光辉，潜移默化的影响人类生活，改善陈旧的不科学的生活理念和方式。

5 结语

广告视觉传达是信息时代发展的产物，是商品经济时代的具体写照，在促进社会、经济、政治、文化的发展方面发挥着重要的作用和推动力。对广告视觉传达进行分析，探究其未来发展趋势，掌握其发展脉搏，对于其自身的发展非常重要。相关人员更是要对其进行深入分析，通过相关因素对其未来发展趋势予以探索。