2023年品牌管理的三大要素汇总
范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?这里我整理了一些优秀的范文,希望对大家有所帮助,下面我们就来了解一下吧。
品牌管理的三大要素篇一
顾客忠诚的不是品牌,而是品类,不断创新产品,推出新品。同时,广告和促销也要走在对手前面,让顾客尽可能多地接受到自己的信息,从而引领消费者。下面是yjbys小编分享的一些相关资料,供大家参考。
毫无疑问,要想让顾客购买你的产品,首先要听说过你才行。所以,打造品牌,建立知名度是第一步。这本身没有错,但如何才能建立品牌的知名度呢?多数企业通常的做法是,广告轰炸、媒体炒作,这样品牌的知名度就迅速建立起来了。
从内容上来说,你需要对品牌有一个准确的定位,这个定位能在第一时间进入顾客的认知,进入顾客的大脑,形成一个映象,这样,你的一次品牌传播就能建立起知名度。
从形式来说,依靠新闻公关,而非广告轰炸。新闻公关的基本规律就是,借助顾客对现有的品牌认知,迅速建立起自己的品牌认知。这样,你一次新闻公关活动就能建起品牌知名度,而依靠广告的话,或许需要一个月。
美誉度的根本来自产品,而非服务。于是,一部分企业又以质量标榜自己,以期望过硬的质量获得顾客的满意度。
事实上,品牌美誉度与市场销量并没有直接关系,关键是在于品牌的定位是否牢固。如果品牌定位牢固,即使美誉度一般,品牌依然能拥有强劲的竞争力。当然,服务、产品质量在有能力的情况下,去提升它,是会给品牌锦上添花,给品牌加分的,但并不能从本质上给品牌提升竞争力。
这是最大的谎言!顾客对品牌不会忠诚,只忠诚于品类。但是,现象表现出来的'是,顾客对品牌是忠诚的。
我们看一些例子就显而易见:
喜欢喝茅台的人,却不会去买茅台干红;
买格力空调的人,大多数不会去买格力小家电;
买联想电脑的人,大多数不会去买联想手机;
买格兰仕微波炉的人,大多数不会去买格兰仕空调;
就不难发现,即使这些在业内响当当的品牌,甚至是第一品牌,顾客对其忠诚度是如此之低!
根本原因在于,顾客忠诚的不是品牌,而是品类。当茅台干红放在顾客面前时,他会认为,这不是茅台,或者说不是正宗的茅台,正宗的茅台是酱香型白酒茅台;当格兰仕空调摆在顾客面前时,他会认为这不是好空调,好空调是格力,微波炉才是正宗的格兰仕。因此,当一个品牌跨越出原来的品类时,顾客就基本不认账,忠诚度不可能形成。
另外一个情形是,如何在原品类中形成自己的忠诚度。如,格力如何在空调品类中形成忠诚度。要做到这一点,你必须聚焦,让自己成为该品类的专家品牌。如格兰仕是微波炉的专家品牌,顾客更愿意相信专家。当然,不断创新产品,推出新品,引领顾客消费,把对手甩在身后。同时,广告和促销也要走在对手前面,让顾客尽可能多地接受到自己的信息,而较少接受到对手信息,对手进入不了顾客大脑,它是很难取得成功的。
另外的对策是,收购对手,或者开创一个新品牌,与对手一起竞争,以独立品牌抢占细分市场。因为客观上,自由竞争市场,一个品牌不可能统领全部,但如果自己细分出不同的市场,以不同的品牌去占领,那么,这家公司是有机会占领该品类市场的大多数,甚至绝大多数。
所以,格兰仕的真正的有效策略,不是进入空调行业,而是分化出高档的微波炉、普通的微波炉,当美的推出紫微光微波炉时,格兰仕完全可以立即推出一个紫微光微波炉的新品牌,直接与美的竞争,美的哪会有今天的微波炉市场?换言之,格兰仕微波炉的市场比今天应该大很多。
瑞士制表集团就是典型的例子,旗下有几十个手表品牌,分别定位于不同的人群和档次,将手表消费者尽收囊中。
因此,对于忠诚度问题,不要牢牢盯着自己的这一点领地,而要看到整个品类,同时,又不能跨越整个大品类,否则,得不偿失。
s("content_relate");【浅谈2016品牌管理的三个误区】相关文章:
1.品牌管理的三大误区20162.品牌管理的误区3.品牌策划中关于品牌管理的五大误区-品牌管理误区4.品牌管理误区引发的思考5.品牌管理有哪些误区-2017年关于品牌管理的十大误区6.我国企业品牌管理误区7.服装品牌管理的几大误区8.品牌管理的十大误区
-
品牌托管协议大全(三篇)
-
管理的五要素理论(3篇)
-
2023年品牌策划助理岗位职责 品牌策划助理工作内容汇总
-
品牌管理专业大学排名(五篇)
-
2023年化妆品品牌经理的岗位职责(三篇)
-
一名大区品牌经理的年终总结
-
2023年品牌车辆保管合同(三篇)
-
2023年品牌代理合同 代理品牌合同(3篇)
-
2023年品牌代理授权书(三篇)
-
雇主品牌理念下的员工离职管理
-
品牌副总经理岗位职责描述 品牌经理负责什么汇总
-
2023年地产品牌管理岗位职责(五篇)
-
2023年品牌课程的感悟 品牌课心得体会(汇总16篇)
-
2023年品牌课程的感悟 品牌课心得体会(汇总17篇)
-
品牌建设管理学习有感
-
2023年山东品牌策划公司 山东的品牌体系(汇总4篇)
-
品牌代理协议书(汇总12篇)
-
品牌建设的重要优秀
-
2023年品牌授权网 品牌授权委托书(汇总11篇)
-
2023年国际工程管理人才素质要求与培养目标汇总
-
2023年品牌部年度工作计划 品牌部工作汇报汇总(5篇)
-
2023年管理者需具备的素质(三篇)
-
品牌总代理合同
-
2023年实施方案六要素三篇(汇总)
-
2023年新闻稿五要素 写新闻稿的要素(汇总8篇)
-
2023年品牌代理协议合同 品牌代理协议(优秀14篇)
-
2023年品牌加盟经销协议书(汇总三篇)
-
2023年品牌心得体会 品牌学心得体会(汇总11篇)
-
2023年行政管理的职能体系 行政管理体系构成要素(五篇)
-
2023年酒店经营管理及品牌加盟合作协议优质(三篇)
-
2023年品质管理工作计划 品质管理工作总结六篇(汇总)
-
2023年税法构成要素的核心要素大全
-
散文的特点三要素(汇总8篇)
-
品牌策划岗位职责及要求(汇总8篇)
-
行政管理的关键要素范文(22篇)
-
2023年品牌代理协议书 销售品牌代理协议(优秀9篇)
-
最新品牌的实施方案 品牌实施方案(汇总12篇)
-
2023年品牌推广策划书 品牌推广策划方案(汇总8篇)
-
2023年代理区域品牌经营合同书(三篇)
-
服饰品牌管理部述职报告范文
-
2023年公司办公用品的管理(三篇)
-
2023年品牌转让合同(汇总13篇)
-
最新品牌口号广告语 品牌口号的撰写要求是(七篇)
-
2023年品牌授权合同(汇总14篇)
-
2023年危化品管理的规章制度(汇总15篇)
-
2023年品质管理工作总结(汇总9篇)
-
2023年品牌文案策划工作内容 品牌文案工作六篇(汇总)
-
品牌经理竞聘演讲稿(三篇)
-
品牌代理合同
-
做个好秘书的三大要素
-
提升管理建立品牌医院经验材料
-
品牌代理合同
-
2023年品牌包装策划书 品牌包装营销策划(三篇)
-
文化品牌建设管理专职竞聘演讲
-
2023年品牌与工作计划的区别(汇总17篇)
-
民族品牌恶梦:令人心痛的汇源品牌之殇
-
2023年品牌产品策划方案(十三篇)
-
2023年品牌推广策划方案案例 品牌推广策划方案要点(六篇)
-
2023年品牌策划方案 品牌策划方案3000字(十三篇)
-
品牌代理转让协议书 品牌代理协议书(十篇)
-
企业品牌策划书 企业品牌策划(汇总15篇)
-
特殊管理的药品管理(大全6篇)
-
2023年品牌策划方案十(汇总9篇)
-
车间品质管理制度内容 车间品质管理八大原则(汇总六篇)
-
重要档案管理工作总结汇报(三篇)
-
2023年企业品牌策划书(汇总8篇)
-
2023年品牌商业策划书(汇总9篇)
-
2023年中学食品安全管理制度汇编(三篇)
-
最新品牌授权书 品牌授权合同(汇总10篇)
-
教育管理的品牌建设与工作计划(专业17篇)
-
2023年品质管理工作总结汇报(12篇)
-
2023年急救药品管理制度 药品管理制度(大全7篇)
-
教育管理的品牌建设与工作计划(通用21篇)
-
从三鹿事件看中国品牌与国际品牌的差距
-
学生会的品牌策划(汇总21篇)
-
跑步运动服品牌排行榜汇总(三篇)
-
2023年品牌授权平台 品牌授权委托书(大全14篇)
-
2023年大学管理素质拓展心得体会三篇文章(三篇)
-
品牌工作汇报六篇(大全)
-
2023年品牌授权合同协议 品牌授权代理合同(模板14篇)
-
财务主管年终个人总结的关键要素大全(16篇)
-
品牌策划书(汇总14篇)
-
最新品质管理的心得(汇总8篇)
-
小学生作文写作三要素汇总
-
最新酒店管理人员具备素质和能力 酒店管理人员的职业素养汇总
-
集团品牌总监岗位职责 品牌经理岗位职责(6篇)
-
爵士舞的基本要素汇总
-
2023年品牌代理协议(通用9篇)
-
2023年品牌代理协议书和代理合同 服装品牌代理加盟协议书(精选8篇)
-
2023年品牌授权合同协议(汇总10篇)